Разработка особенного позиционирования для проекта премиум-класса в Алматы

Клиент — прогрессивный девелопер, который работает в сегментах бизнес и премиум в южной столице. Новый премиум-проект — это неповторимость архитектуры, которая подчеркивается ритмичностью линий в исполнении фасадов в сочетании с натуральным камнем, прекрасное архитектурное решение в Медеуском районе Алматы.

Оставить заявку

Задачей команды стало создание позиционирования: нейминг, бизнес-дескриптор и бренд-платформа. В работе мы часто сталкиваемся с необычными запросами и всегда готовы пойти навстречу клиенту. В этот раз работу осложняли очень сжатые сроки — всего три недели, в которые необходимо было заложить экспресс-ресерч, оценку конкурентов и креативные разработки.

Задача узкопрофильная, поэтому рабочая группа состояла из двух разработчиков и внутренней экспертной группы EPSYLON, которая оценивала лонг-лист креативных разработок.

О проекте

Клубный дом — новая веха в развитии Медеуского района. Историческая, элитная и культурная доминанта, объединившая лучшие и эксклюзивные практики создания премиальной жилой среды.

Предпосылки для нейминга

Перед командой стояла задача удивить и создать такой креатив, которого еще не было в Алматы. Философия продукта базировалась на консолидации признанных элитных практик, которые уже нашли признание в сердцах пользователей. Локация — престижный район в Алматы, который официально получил свое название и административные границы в предгорьях. Эти факты и знания легли в основу нейминга.

Проведя конкурентный, локационный и продуктовый анализ, команда сделала вывод, что проекты премиум-класса в городе часто опираются на топонимику или персоналии, но редко — на исторический контекст, особенно, если он выражен цифрами.

— Работа с премиальным сегментом — это всегда деликатно, умеренно высокопарно и обязательно с привкусом тяжелого люкса. Алматы — город с многослойной историей, богатый на смыслы и события. «Без прошлого нет будущего» — тезис, который сопровождал команду на протяжении всей работы. Важным и знаковым для нас был запрос со стороны клиента на креатив, свободное мышление и желание уйти от стигматизации премиума как «роскошь и золото», в результате чего и был рожден нейминг.

Также мы описали миссию, видение проекта, его ценности, рекомендации по продуктовому наполнению. Вывели основные черты тональности бренда: на каком языке он разговаривает с аудиторией. Среди них: прагматичность, лаконичность, самодостаточность и современность. Каждую черту дополнительно описали, сфокусировав внимание на конкретных аспектах.

Более подробно особенности дома раскрываются в коммуникационных тезисах — в них подчеркиваем статус проекта и его жителей, передаем философию с помощью коротких фраз и обращаем внимание на уникальные решения, которые потенциальный покупатель здесь обнаружит. Все эти элементы помогут девелоперу в дальнейшем создать выверенную стратегию продвижения и привлечь релевантную аудиторию.